今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得(behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗dé)自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感behaviour可数吗，behaviour是可数名词吗，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎobehaviour可数吗，behaviour是可数名词吗)久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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